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北京市 文旅消費大數據報告出爐文化產業突破一萬億

作者:joann917來源:    發布時間:2019-06-19 14:12:54

 

北京市 文旅消費大數據報告出爐文化產業突破一萬億

6月13日“2019首都文化和旅游融合發展高端論壇”在京舉辦。論壇上發布了《北京文旅消費大數據報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示,2018年北京市旅游總收入達5921.2億元,同比增長8.3%;從文旅產品消費年齡結構分析,“80后”“90后”群體占51.4%,“95后”及“00后”占15.8%,后者正式晉級為2019年主流消費群體。《報告》指出,北京市核心旅游區(點)大多集中在北京文旅產業的眾多優質IP上(例如故宮、頤和園、八達嶺長城等),相對應的文化產業規模首次突破一萬億,以798藝術園區、國家大劇院等為代表的現代文創IP已形成巨大市場,在文旅融合背景下,“文化+旅游”產業規模進一步擴大。

一、核心景區收入穩中有升門票降至10年最低

根據北京市文旅局統計信息,北京市核心旅游區(點)的年度游客客均收入貢獻(ARPU,即每位游客貢獻的收入)自2014年開始一直處于穩步增長中,2018年客均收入為27.88元/人,達到近十年來最高水平。客均收入貢獻的提升主要得益于旅游區(點)整體服務水平的提升,以及文旅商品創新所帶來的銷售轉化率的提升。與此同時,2018年北京市旅游區(點)的門票收入為503234.8萬元,同比增長1.6%,門票收入占比58%,為近十年來最低水平,究其原因,主要緣于重點景區門票價格的統一下調所致。

二、文化產業突破一萬億故宮、798藝術區成現代文創大IP

北京市文化產業規模突破1萬億,達到10703億元。其中與旅游產業密切相關的休閑娛樂產業的規模達99.8億。按照國家統計局頒發的2018年度統計標準(2017年及之2017年度沿用2011年統計標準),北京市2018年度規模以上文化產業的總收入同比增長11.3%,其中,文化核心領域總收入9292億元,同比增長14.1%。公開統計資料顯示,2017年度北京市規模以上文化產業總收入為16196.3億元(2011年統計標準),同比增長10.8%,其中與休閑旅游消費直接相關的文化休閑娛樂產業總收入為1051.6億元,同比增長1%,在文化產業總收入中占比6.5%。至此,除涌現出以故宮為代表的傳統文化再創新IP外,北京文旅市場還孕育出類似“798”藝術區等現代文創IP,并深受海內外游客的喜愛與關注。

三、男女均衡發展40歲以上成主流消費人群

在同程旅游2018年消費大數據隨機選取的100萬游客樣本中分析,消費用戶性別結構上,男性占比略高于女性,屬均衡發展布局;以小劇場、劇院為核心的文化產品消費人群性別,40歲以上占比41%,19歲以下的青少年占比1%。在消費用戶屬地方面,主要集中于北京、上海、天津、江蘇、廣東、浙江、河北、四川、湖北、河南等地區。北京本地居民(以手機歸屬地為準,不考慮戶籍問題)的需求占比較高,未來仍有較大挖掘空間。

四、5G時代“網紅景點”帶動文旅新業態

隨著5G的商用,移動社交媒體、短視頻平臺的出現,文旅產品的內涵和外延也將隨之改變。從故宮到博物館,北京市出現了諸多“網紅景點”。《報告》中揭示,北京文旅產業消費用戶中有15.8%是“00后”和“95后”,即新生代消費群體,這為北京文旅產業的未來發展提供了新機遇。新生代消費群體追捧“網紅景點”、“網紅XX”則展示基于新傳播渠道的需求創造模式。一段點擊率超高的短視頻就可以讓一個山洞、一座橋成為“網紅景點”(創造出原本沒有的文旅產品),西安摔碗酒的意外走紅即為其中一例。因此,新生代消費群體為與之相關的新媒體創新提供了全新的發展機遇。20190614來源:人民網

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